Zelené vymývání mozků
Výrazem greenwashing označujeme snahu firem o vytváření zelenější image s použitím matoucích, klamných, nesprávných nebo zavádějících informací. Hlavní nebezpečí takového marketingu spočívá v ukolébávání spotřebitelů, kteří pak s dobrým pocitem nakupují a podporují i výrobky, jejichž přínos pro životní prostředí je přinejmenším sporný. Ve chvíli, kdy zákazník zjistí, že ho výrobce klamal, hrozí nebezpečí, že přestane důvěřovat i produktům, které si svoje označení ,ekologické‘ právem zaslouží. Postupně pak na rozlišování jedněch od druhých může úplně rezignovat.ZJISTĚTE VÍC
Zajímavým zdrojem informací k tématu greenwashingu jsou stránky environmentální marketingové společnosti TerraChoice (www.terrachoice.com). Najdete tu soupis sedmi hlavních hříchů greenwashingu i studii uvádějící řadu příkladů ze života.NEPODLEHNĚTE KAŽDÉMU MÁMENÍ
Situace současného spotřebitele je složitá: K tomu, aby se při koupi mohl zodpovědně a kompetentně rozhodnout, by měl vládnout znalostmi absolventa několika vysokých škol. Kromě toho by potřeboval spoustu času. Faktu, že většina z nás je nucená se rozhodovat rychle a intuitivně, výrobci využívají. Je totiž mnohem snazší udělat dojem a vzbudit pocit než svůj přístup k ekologii skutečně změnit. Na vás je pokusit se od sebe odlišit firmy, které ekologická témata jen zneužívají, od těch, které to myslí opravdu vážně.Ekofejk
Výrobce podléhá silnému pokušení použít ekoznačku neoprávněně nebo si vymyslet vlastní, která ale neplatí. Pro jistotu nahlédněte do databáze české informační agentury životního prostředí CENIA, www.cenia.cz/zelena-tvrzeni.Sbírejte reference
Chcete-li rozkrýt skutečné motivace a zájmy firmy, která se vás snaží přesvědčit o své zelenosti, zajímejte se o širší souvislosti: Napoví vám sledování pohybu peněz, protože většina společností sponzoruje politické strany a různé zájmové skupiny. O všech darech byste se měli dočíst ve výročních zprávách. Zjistěte, za co firma lobbuje, a otestujte její ochotu poskytovat o výrobě a produktech dostatek informací. Ověřte si, je-li výrobce ve svých tvrzeních konzistentní, a informujte se, zda se společnost chová stejně v rámci různých zemí.Líbil se vám tento článek? Předplaťte si Marianne Bydlení a každý měsíc dostanete 150 stran skvělého čtení. A k tomu dárek!
Další díl
Tisk článku » | Poslat článek »
